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Jan 04, 2024

캔 야

개요 평균 가격대의 일본 하이엔드 뷰티 디바이스 브랜드 야만(YA-MAN)

개요

평균 가격이 400달러(RMB 3,000)에 달하는 일본 고급 미용 기기 브랜드 Ya-man은 최근 중국 미디어 제작사인 XinShiXiang과 협력하여 브랜딩 캠페인을 시작했습니다. "다양한 정의를 지닌 아름다움"이라는 주제로 진행된 5분짜리 짧은 영상에는 브랜드 앰배서더 Yu Feihong, KOL Qian Hui, 피부과 전문가 Dr. Li Jialun이 출연했습니다. 그들은 아름다움에 대한 각자의 이해를 설명하고 시청자들에게 아름다움의 다양성을 탐구하도록 독려했습니다.

네티즌들의 반응

캠페인 영상은 Yu Feihong의 지지 덕분에 일주일 만에 Weibo에서 1,300만 회 이상의 조회수를 기록했습니다. Ya-man은 또한 사용자들이 아름다움을 정의하는 것에 대한 자신의 아이디어를 공유하도록 장려하는 Weibo 캠페인 해시태그를 만들었고, 게시 기준으로 8,100만 조회수를 기록했습니다.

브랜드 홍보대사인 Yu Feihong은 Ya-Man의 최근 중국 캠페인에 대한 조회수를 높이는 데 도움을 주었습니다. 사진:야만

다양성과 포용성을 장려하는 것은 뷰티 및 패션 시장에서 새로운 것은 아니지만, 뷰티 디바이스 브랜드에게는 큰 진전입니다. 일반적으로 이 분야의 플레이어는 제품의 기능과 효과를 강조하는 등 중국에서 판매 중심 마케팅 전략에 더 많은 노력을 기울입니다. Ya-man은 브랜드 문화를 통합하고 현지 뷰티 매니아들에게 가치를 전달하는 데 최초로 투자한 회사 중 하나입니다.

평결

중국에서는 초음파, 자기 미스트, LED와 같은 기술을 갖춘 미용 기기가 급증했습니다. 실제로 조사업체 첸잔(Qianzhan)에 따르면 2021년 중국 가정용 미용기기 시장 규모는 13억8000만 달러(100억 위안)에 달했다. 이러한 성장은 진화하는 기술뿐만 아니라 코로나19 팬데믹 이후 이러한 제품에 대한 소비자의 인식과 수요가 증가함에 따라 주도되었습니다.

'뷰티 경제' 시대에 중국 소비자들은 외모에 기꺼이 돈을 지불합니다. 가정용 미용 기기에 대한 조사에 따르면 분기당 스킨케어에 대한 평균 지출은 138달러(1,000위안)이며 응답자의 14%는 분기마다 이러한 기기에 415달러(3,000위안) 이상을 지출한다고 답했습니다. 특히 중년층은 안티에이징 효과가 있는 제품에 대한 투자 의지가 더 높다.

현지 쇼핑객 사이에서 셀프 케어에 대한 수요가 계속 증가하는 상황에서 Ya-man은 시장에서 선두 위치를 유지해 왔습니다. 뷰티 디바이스 부문에서는 더블11 페스티벌 기간 동안 티몰(Tmall)과 징둥닷컴(JD.com)에서 각각 6년 연속, 4년 연속 매출 1위를 차지했다. 그럼에도 불구하고 Flossom 및 Amiro와 같은 국내 브랜드가 등장하면서 경쟁은 치열해졌습니다. 이처럼 KOL, KOC와 협력하여 소비자에게 다양한 제품의 기능을 교육하는 것 외에도, 차별화를 위해서는 브랜드 가치를 전달하는 것이 중요합니다.

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