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May 24, 2023

뷰티 브랜드가 1조 5천억 달러 규모의 웰니스 파이에서 더 큰 부분을 원하는 이유

한때 뷰티 브랜드가 자신의 성장 방향에 대해 의심의 여지가 없었던 때가 있었습니다.

한때 뷰티 브랜드는 크림, 로션, 립스틱 등 고객의 외모를 더 젊고, 화려하고, 세련되게 개선해 줄 것을 약속하는 기타 제품 등 성장 기회가 어디에 있는지 의심하지 않았던 때가 있었습니다. 미학적 완벽함이 주목을 받았습니다.

오늘날의 많은 쇼핑객에게는 더 이상 충분하지 않습니다. 이들에게 미용 제품은 여전히 ​​전통적인 미학적 요구를 충족해야 하지만, 신체적, 정신적으로 느끼는 감정도 개선해야 합니다.

이제 다양한 제품과 카테고리가 웰니스에서 영감을 받은 뷰티라는 범주에 속합니다. 예를 들어, 한때 동종요법이나 자연 요법, 심지어는 고대 의약 전통과만 연관되었던 성분이 제품에 포함될 수 있습니다. 제품은 섭취 가능한 보충제, LED 안면 마스크 및 미세 박피술 도구와 같은 장치 및 가정 분위기를 개선하는 제품의 형태로도 제공될 수 있습니다.

업계의 이 분야에 새로 입문했거나 웰니스 하위 카테고리로 더 확장하려는 뷰티 업체의 경우, 새로운 제품, 마케팅 또는 파트너십이 전략적으로 타당할 수 있는 이유와 방법에 대한 신중한 탐색으로 여정을 시작해야 합니다.

2000년대 후반부터 셀프 케어 개념이 대중의 관심을 끌었으며 주류 웰니스 제품과 서비스의 물결을 불러일으켰습니다. 이는 Gwyneth Paltrow의 Goop 및 Amanda Chantal Bacon의 Moon Juice와 같이 유명하고 유명인이 주도하는 스타트업의 웰니스 제품이 공간에 대한 관심을 불러일으키고 다음과 같은 주제에 대한 금기를 잠식하는 데 도움이 된 미국과 같은 선진 시장에서 특히 그렇습니다. 성적 친밀감으로. 코로나19 팬데믹은 건강과 웰빙에 대한 소비자의 관심을 더욱 높였습니다.

현재 최소 1조 5천억 달러 규모의 글로벌 웰니스 산업은 2027년까지 연평균 5~10% 성장할 것으로 예상됩니다. 미국은 최대 웰니스 시장으로 2022년에는 약 4,500억 달러 규모로 성장할 것입니다. 중국은 근소한 차이로 2위를 차지하고 있습니다. , 상당한 미개척 수요가 있는 3,500억 달러에서 4,000억 달러 규모입니다. 한편 유럽의 웰니스 시장은 1,300억 달러 규모로 상대적으로 규모가 작지만 매년 10% 가까이 성장할 것으로 예상됩니다.

McKinsey가 2023년 초에 실시한 글로벌 소비자 설문조사에서는 웰니스에서 영감을 받은 아름다움을 위한 지역적 기회를 조명하는 동시에 지역적 차이도 강조했습니다. 예를 들어, 중국 소비자는 유럽 소비자보다 스파 서비스를 더 자주 사용하는 반면, 향초와 같은 홈 웰니스 제품은 미국에서 특히 인기가 높으며 중국 소비자의 약 40%에 비해 미국 소비자의 최대 70%가 사용합니다. . 전반적으로, 미국, 중국 및 5개 서유럽 시장의 설문 조사 응답자 대다수는 앞으로 1년 동안 웰니스 제품 및 서비스에 대한 지출을 늘릴 계획이라고 답했습니다. 천연성분과 지속가능성.

오늘날 웰니스에 대한 소비자의 이해는 광범위하면서도 미묘합니다. 결과적으로, 웰빙은 다이어트와 피트니스뿐만 아니라 마음챙김, 정신 건강, 수면의 질까지 포함하여 일상적인 영역을 넘어 뷰티 제품까지 확대되고 있습니다. 뷰티 쇼핑객은 교육을 받았으며 성분에 대해 더 많이 배우고 싶어하는 동시에 자신이 수용하는 뷰티 철학, 즉 보기 좋고 기분이 좋아지는 브랜드를 찾고 싶어합니다.

이에 따라 브랜드들은 웰니스와 뷰티 사이의 경계를 모호하게 함으로써 "클린" 마케팅과 라벨링을 뛰어넘는 제품 포트폴리오로 대응하고 있습니다. 예를 들어, Soma Ayurvedic 및 Ranavat와 같은 아유르베다 뷰티 브랜드는 고대 치유 시스템에 대한 소비자의 증가하는 관심을 충족시키는 것을 목표로 합니다. 이러한 변화는 보다 전통적인 화장품 업체에도 적용됩니다. 레이디 가가는 2022년에 자신의 스킨케어 중심 화장품 브랜드 Haus Labs를 재배치하여 아르간 오일, 비타민 E, 피부 자극을 줄이는 데 사용되는 동종요법 필수품인 아르니카와 같은 천연 성분을 강조했습니다.

웰니스에서 영감을 받은 뷰티 제품의 범위는 방대하며, 특정 하위 카테고리는 이미 특정 브랜드의 잠재적인 기회를 나타냅니다. 예를 들어, McKinsey 설문 조사 응답자의 거의 30%가 수면 관련 제품 및 서비스를 정기적으로 사용한다고 답했습니다. 전통적인 뷰티 브랜드의 경우 이는 스킨 케어 및 향수 라인에 대한 전문 지식과 소비자의 신뢰를 활용하여 평온함과 더 나은 수면을 촉진하는 필로우 미스트, 아이 마스크 및 바디 로션을 출시할 수 있는 기회가 될 수 있습니다. 스파와 같은 미용 서비스 제공업체의 마케팅 담당자는 특정 트리트먼트의 수면 이점을 구체적으로 강조할 수 있습니다.